课程负责人： |
时启亮 |
开课部门： |
管理学院 |
编写时间： |
2008年4月 |
课程代码 |
13003510 |
学分 |
2 |
总学时 |
32 |
理论学时 |
28 |
实验(实践)学时 |
4 |
上机学时 |
0 |
课程英文名称 |
Electronic Marketing |
课程性质 |
□通识课程 □学科基础 √专业课程 |
面向对象 |
管理学院3年级学生 |
前修课程或要求 |
电子商务概论、市场营销学、大学英语 |
一、课程内容简介 |
系统学习计算机技术及网络技术背景下的营销活动，了解信息技术对传统营销所产生的影响，深入分析这些影响所带来的市场机遇和新的商业模式
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二、教学目标 |
要求学生了解网络营销的基本理论，学会有效利用互联网开展营销活动，配合其他相关课程的学习，毕业后能够胜任网络经营和网络管理等工作。 |
三、教学方式 |
课堂教学与网络实践相结合。 |
四、学时分配 |
教学内容 |
讲课 |
实验(实践) |
上机 |
其它 |
小计 |
| 一 |
营销要素的整合 |
4 |
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| 二 |
网络营销战略和网络营销计划 |
4 |
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| 三 |
互联网与道德、法律问题 |
2 |
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| 四 |
营销知识与市场调研 |
4 |
|
|
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| 五 |
互联网与消费者行为 |
2 |
|
|
|
|
| 六 |
互联网与市场战略 |
2 |
|
|
|
|
| 七 |
网络环境下的产品与价格 |
2 |
2 |
|
|
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| 八 |
网络环境下的渠道与促销 |
2 |
2 |
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|
|
| 九 |
网络环境与客户关系管理 |
6 |
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|
|
合计 |
28 |
4 |
|
|
|
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五、教学内容与要求 |
第1章 营销要素的整合；
第2章 网络营销战略；
第3章 网络营销计划；
第4章 全球市场；
第5章 道德与法律问题；
第6章 营销知识；
第7章 消费者行为；
第8章 市场细分及目标市场战略；
第9章 差异化和市场定位策略；
第10章 产品；
第11章 价格；
第12章 互联网与分销渠道；
第13章 网络营销沟通；
第14章 客户关系管理。
（二）实践环节
实验/上机项目名称 |
学时 |
主要内容及要求 |
| 一 |
互联网与产品策略 |
1 |
了解互联网环境下的产品策略 |
| 二 |
互联网与价格策略 |
1 |
了解互联网环境下的价格策略 |
| 三 |
互联网与促销策略 |
1 |
了解互联网环境下的促销策略 |
| 四 |
互联网与渠道策略 |
1 |
了解互联网环境下的渠道策略 |
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六、考核与成绩评定 |
- 课堂提问（40％）
- 网络实践（30％）
- 期末考查（开卷，30％）
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七、教材及参考资料 |
1、指定用书
[1] 网络营销（第4版），斯特劳斯等，时启亮等译，中国人民大学出版社，2007年7月出版
参考网站：www.usstec.com
2、参考书
[1] 电子商务基础与应用（第5版），杨坚争，西安电子科技大学出版社，2006年9月出版
[2] 电子商务基础教程，罗明，上海交通大学出版社，2007年7月出版
[3] 数字时代的商务活动（第2版），艾路易丝－库佩著，时启亮等翻译，上海人民出版社2005年8月出版
3、实验/上机指导书
4、其它 |
