网络营销课程简介

网络营销课程的教学要求学生系统学习计算机技术及网络技术背景下的营销活动，了解信息技术对传统营销所产生的影响，深入分析这些影响所带来的市场机遇和新的商业模式。要求学生了解网络营销的基本理论，学会有效利用互联网开展营销活动，配合其他相关课程的学习，毕业后能够胜任网络经营和网络管理等工作。

网络营销课程理论教学和实践教学环节交叉进行。其中理论教学时数占85%左右，课堂实验教学时数占15%左右。一般要求学生课前、课后的网络实践时间与课堂教学时间保持在一比一左右。短学期的电子商务实训环节要求教师设计网络营销的实训模块，包括网络信息检索与利用，网页制作，网站的建设与维护等。

本课程的主讲教师及实验、实训指导教师共10人，其中教授2人，副教授2人，讲师5人。教师中具有博士学位的6人。整个教师以团队的形式开展教学和科研活动。每年为上海理工大学的管理学院、中德学院、中英学院的近300位学生讲授网络营销课程。

本课程所使用的教科书多年来一直强调两个特色，第-是选用自己撰写出版的教材，这样有利于将最新的网络营销理念和网络营销实践方式传递给学生；第二是国外的教材，这样有利于开展双语教学。例如，2004年，我们使用了自己翻译的《网络营销学》（上海人民出版社2003年5月版），作者是美国的网络营销学教授艾露斯?库佩。2006年，我们使用了自己翻译《数字时代的商务活动》（上海人民出版社2005年8月版），作者是美国的网络营销学教授艾露斯·库佩。2008年，我们又使用了自己翻译的《网络营销》（中国人民大学出版社2007年7月版），作者是美国的网络营销学专家朱迪·斯特劳斯。在教学中，我们还使用了自编的英语配套教材PRINCIPLES AND PRACTICE OF E-COMMERCE，引导学生用英语去捕捉网络营销领域最新发展趋势和研究成果的信息。该讲义先后修改、补充过3次。共印制近800本。2007年下半年，我们应铁道出版社要求将经过第四次修订的讲义送出版社出版。该书将于2008年6月正式出版。为配合教学，我们每年都向学生推荐3-5本参考读物（如《市场营销学》、《网络营销学》、《购物中心管理》、《品牌世界》等），并将部分参考读物张贴在教学网站上，供学生下载使用。我们还要求教授“电子商务文献阅读”和“市场营销文献阅读”的教师在教学中融入网络营销的英语读物，指导学生关心网络营销的最新发展。

网络营销学是一门实践性很强的专业课。我们除了在实验课、实训教学环节中指导学生开展网络营销实践活动以外，特别强调在课外利用互联网亲自体验网络营销。每个学期我们都要组织学生参与网络购物和网上销售活动。并具体要求学生将实际操作的所有环节，所遇到的问题和体验在课堂上交流。所有的这些活动都收到了理想的效果。开展网上销售的学生不仅实际体验了网络营销，还有可观的经济收入。为学生毕业后利用互联网创业打下了基础。

附：

网络营销课程团队教师名录：

1. 杨坚争，教授，博士
2. 时启亮，教授
3. 张宝明，副教授
4. 方 澜，讲师，博士
5. 郭健全，讲师，博士
6. 朱洪兴，副教授
7. 葛泽慧，讲师，博士
8. 王 领，讲师，博士
9. 王啸吟，讲师，博士
10. 李周平，实验、实训指导教师